Présentation
Je suis Professeur à l'université de Lille, en poste à l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE) Lille où j'enseigne la gestion (Distribution, Commerce connecté, Intelligence artificielle, Stratégies internationales) et les statistiques appliquées (Etudes quantitatives, Exploitation des données, Modèles d'équations structurelles). J'y ai été maître de conférences (2012-2016), puis maître de conférences HDR (2016-2017) avant d'être Professeur des Universités (2017- présent).
De juillet 2019 à juillet 2022, j'ai été conseiller au Conseil présentiel pour l'Afrique (CPA) du Président Emmanuel Macron à l'Elysée. Composé de personnalités de la société civile, le CPA apporte un éclarage nouveau à la politique du Président de la République sur l'Afrique. En savoir plus ici : https://www.cpafrique.fr/ Je suis rattaché au laboratoire LUMEN (Lille University ManagemENT) où je suis mène mes activités de recherche. Avant de rejoindre l'université de Lille, j'ai enseigné dans divers établissements publics (Aix-Marseille Université, Université Paris 13) et privés (INSEEC Paris, IESEG Paris). J'interviens ponctuellement dans plusieurs établissements d'enseignement supérieur en Afrique (Ecole Supérieure Polytechnique de Dakar, Université Gaston Berger de Saint-Louis, Université Assane Seck de Ziguinchor, BEM Dakar, SupDeco Dakar, ESAA Alger, etc.), en France et dans d'autres pays.
Parcours personnel et professionnel
Je suis originaire du Sénégal où j'ai fait mes études jusqu'au baccalauréat (Lycée Malick Sall - Louga). Ensuite, je suis venu en France en 2002 pour poursuivre des études supérieures en Economie-Gestion à l'Université d'Aix-Marseille 3 (Faculté d'Economie Appliquée). J'ai habité à Aix-en-Provence (à quelques kilométres de Marseille) pendant 9 ans (!), avant de m'installer en région parisienne pendant 1 an et enfin à Lille depuis juin 2012.
Comme vous le constatez, je ne peux plus avancer plus au nord ! Par ailleurs, par le biais de voyages personnels ou professionnels, j'ai visité plusieurs pays (Algérie, Allemagne, Angleterre, Belgique, Brésil, Cameroun, Canada, Espagne, Ecosse, Etats-Unis, Hollande, Hongrie, Italie, Japon, Maroc, Suède, Suisse, Tunisie, ...), ce qui m'a permis de découvrir et d'apprécier la richesse culturelle de ces pays. Consulter la section "Hobbies" pour voir mon feedback sur ce point.
J'ai obtenu un Doctorat en Sciences de Gestion (spécialité Marketing & Statistiques appliquées) à l'université d'Aix-Marseille, au CERGAM (en novembre 2011). Je suis titulaire d'une Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) de l'université de Lille (en août 2016) et d'une qualification (CNU) aux fonctions de Professeur des Universités (depuis février 2017).
Je dirige actuellement des thèses de Doctorat sur des thématiques liées au marketing de la distribution, au marketing digital, à l'innovation et au tourisme durable et social.
Axes de recherche - centres d'intérêt
Mes travaux ont d'abord porté sur les marques de distributeur (MDD) et sur l'internationalisation de la distribution dans le contexte des pays émergents (ex. Brésil, Colombie, Vietnam) et des pays en développement (ex. Sénégal, Maroc, Tunisie). Dans ce sens, j'ai montré comment les enseignes locales ou positionnées ainsi (ex. Extra au Brésil et Fivimart au Vietnam) sont en train de remettre en cause le leadership des enseignes internationales occidentales dans les pays émergents. J'ai aussi analysé les marques de distributeur dans le contexte français avec un accent particulier sur la situation de crise économique.
Ensuite, je me suis intéressé à l'innovation dans trois perspectives : innovation commerciale, innovation technologique et innovation sociale (éthique, RSE et durabilité). Ces travaux ont été appliqués à la grande distribution, aux centres commerciaux et au tourisme. Ils visent à mieux comprendre le processus d'innovation et ses conquences à la fois sur le plan social et économique.
Je travaille en partenariat avec des collègues de plusieurs universités/écoles en France (Aix-Marseille Université, INSEAD, INSEEC, Université de Clermont Ferrand, Université de Grenoble, Université de Lille 2, Université d'Orléans, Université de Tours, ...) et à l'étranger (Georgia State University aux USA, Université de Brasilia au Brésil, Université de Dakar au Sénégal, Université de Laval au Canada, University of Stirling en Ecosse, University of Wuppertal en Allemagne, ...).
Publications et expertise
Mes travaux concilient trois exigences essentielles et complémentaires pour faire avancer les sciences de gestion :
- une conceptualisation approfondie (pour donner un fondement théorique sûr aux résultats obtenus) ;
- des implications managériales et pratiques claires (pour aider les managers/ pouvoirs publics à prendre des décisions opérationnelles ou stratégiques) ;
- des outils méthodologiques pertinents (ex. modèles d'équations structurelles, économétrie des données de panel et expérimentation) pour assurer la fiabilité et la validité des résultats obtenus.
Ils ont été publiés dans plusieurs revues scientifiques de la liste CNRS / FNEGE (1 à 4) : Ecological Economics, Decision Support Systems, Journal of International Marketing, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Recherche et Applications en Marketing, Management International, International Marketing Review, Psychology & Marketing, International Journal of Retail and Distribution Management, Journal of Retailing and Consumer Services, European Business Review, Revue Française de Gestion, ...
Ils ont été présentés dans plusieurs congrès scientifiques en France et à l'étranger (Allemagne, Angleterre, Brésil, Espagne, Etats-Unis, Hongrie, Irlande, Maroc, Sénégal, Turquie, etc.).
Ils ont fait l'objet de plus d'une dizaine de publications sous forme d'ouvrages et de chapitres d'ouvrage (Harmattan, EUE, Nova Press Publishers, Springer, ...).
Je suis expert/ évaluateur pour plusieurs revues scientifiques (Recherche et Applications en Marketing, Journal of Business Reseach, Journal of Business Ethics, Journal of International Marketing, Décisions Marketing, Journal of Applied Statistics, Canadian Journal of Administrative Sciences, International Journal of Retail and Distribution Management, Journal of Retailing and Consumer Services, Revue Française de Gestion, ...) et pour plusieurs congrès scientifiques (Association Française de Marketing, Etienne THIL, European Marketing Academy, American Marketing Association, Academy of Marketing Science, ...).
Je suis rédacteur en chef adjoint de la Revue française de gestion (FNEGE B/ HCERES A) depuis janvier 2023. J'ai été rédacteur en chef invité de plusieurs revues : Journal of Business Ethics (FNEGE 1/ HCERES A), Recherche et Applications en Marketing (FNEGE 2/ HCERES A) et Management & Avenir (FNEGE 3/ HCERES B).
Prix, distinctions et financements
Avant de rejoindre la France, j'ai été primé plusieurs fois au concours général sénégalais (anglais, histoire-géographie, droits de l'homme et citoyenneté) et au concours régional à Louga (anglais, histoire-géographie, philosophie, français, ...).
Mes travaux de recherche ont été primés / distingués au niveau national et international par des organismes publics ou privés et académiques ou professionnels :
